Branding Produk: Definisi, Manfaat, dan Cara agar Dikenal Konsumen
Mengenalkan produk adalah proses cukup sulit yang harus dilakukan selama merintis usaha.Bagi perusahaan besar ternama, branding produk adalah perkara yang sangat mudah dilakukan.
Sebaliknya bagi usaha kecil, branding produk sangat sulit dilakukan.Terutama jika produk yang Anda pilih memiliki kompetitor besar yang cukup banyak, proses branding semakin sulit dilakukan. Meski sulit, bukan berarti jika branding tidak dapat dilakukan.
Berikut ini beberapa cara yang bisa Anda tempuh untuk proses branding produk sehingga dapat dikenal, diminati, dan dibutuhkan konsumen.
Apa Itu Branding?
Sebelum mengetahui lebih lanjut bagaimana cara branding produk, yuk cari tahu dulu apa arti branding. Branding sendiri diambil dari kata brand, yakni sebuah identitas diri yang bertujuan untuk membedakan antara manusia, produk, atau tempat satu dengan yang lain.
Branding adalah sebuah kegiatan komunikasi untuk mempertahankan dan memperkuat sebuah brand dengan tujuan untuk memberikan perspektif kepada tiap-tiap orang yang melihatnya.
Branding sendiri berkaitan erat dengan istilah, tanda, simbol, ciri visual, citra, karakter, perspepsi, kredibilitas, serta kesan di benak pelanggan terhadap produk yang ditawarkan. Kehadiran branding sendiri akan membantu setiap pemilik bisnis untuk bisa lebih berbeda dan menonjol dari para kompetitor.
BACA JUGA: 8 Tren Branding 2022 yang Wajib Diketahui Marketer Andal
5 Jenis Branding Produk
Pada dasarnya, branding terdiri dari 5 jenis, yaitu
- Cultural branding: pemberian identitas sesuai budaya, kebiasaan suatu bangsa, lokasi, atau orang-orang asalnya. Contoh: orang Jepang terkenal disiplin dari segi waktu.
- Destination branding: menggambarkan identitas, negara, kota, daerah, dan wilayah tertentu, yang biasanya dimanfaatkan untuk kebutuhan promosi pariwisata. Contoh: Enjoy Jakarta dan Wonderful Indonesia.
- Personal branding: Branding ini ditujukan untuk perseorangan. Contoh: Jackie Chan adalah seorang artis laga.
- Corporate branding: Aspek untuk jenis branding ini berkaitan dengan produk yang ditawarkan, bagaimana cara komunikasi ke pelanggan, hingga kontribusi perusahaan terhadap masyarakat. Contoh: Moka adalah startup platform penyedia satu solusi untuk semua kebutuhan mulai dari pencatatan penjualan dengan aplikasi kasir hingga omnichannel sales.
- Product branding: identitas yang diberikan kepada produk guna memengaruhi keputusan konsumen untuk membelinya. Contoh: Moka Capital adalah platform untuk mendapatkan pendanaan usaha lewat Moka Capital Lending dan Moka Capital Investment.
5 Manfaat Branding Produk
1. Menarik konsumen untuk membeli produk Anda
2. Meningkatkan loyalitas pelanggan terhadap produk atau bisnis Anda
3. Membuka peluang untuk menetapkan harga jual yang tinggi
4. Menonjolkan keungulan produk dibandingkan kompetitor
5. Melakukan diferensiasi produk
4 Cara Branding Produk sehingga Dikenal Konsumen
1. Kualitas produk
Dari sudut pandang konsumen, produk yang dibuat oleh perusahaan ternama tentu lebih layak dipilih dibandingkan produk yang dibuat oleh perusahaan kecil.
Hal ini dapat dilihat pada daya beli konsumen yang sangat besar terhadap salah satu merek besar air mineral, sementara sangat sedikit yang memilih air mineral dengan merek lainnya. Penting memastikan kualitas produk yang Anda miliki sama dengan kualitas produk yang dibuat oleh kompetitor Anda.
Kualitas produk terbaik dapat menjadi cara branding yang sangat kuat. Tidak bisa dimungkiri bahwa kualitas produk akan menentukan tingkat kepuasan konsumen.
Dengan begitu, jika Anda tidak memiliki produk yang berkualitas, jangan berharap untuk bisa melakukan proses branding yang maksimal. Kualitas produk terbaik akan menjadi nilai tambah tersendiri bagi produk Anda dibandingkan dengan produk lain yang dibuat kompetitor.
2. Kemasan menarik dan unik
Selain kualitas produk terbaik, membuat kemasan yang menarik dan unik juga dapat mengenalkan produk pada konsumen. Bagi konsumen, tidak ada tempat untuk memastikan apakah produk yang Anda miliki berkualitas atau tidak.
Hal pertama yang selalu menarik minat konsumen adalah desain kemasan yang menarik dan unik. Desain kemasan yang menarik dan mampu melindungi produk dengan baik akan meningkatkan minat konsumen.
Saat belanja konsumen tidak memiliki waktu untuk menilai kualitas produk selain dari detail informasi yang Anda berikan pada kemasan.
Dengan demikian, kemasan yang menarik dan unik akan membuat konsumen langsung tertarik dan berminat untuk memilih produk Anda. Selanjutnya dari kemasan yang menarik ini, konsumen akan membaca detail informasi produk yang ada pada kemasan sehingga tartarik untuk membeli produk milik Anda.
3. Membuat iklan
Iklan adalah salah satu cara yang cukup efektif untuk proses branding sehingga produk lebih banyak dikenal dan diminati masyarakat. Bagi perusahaan besar, membuat iklan produk adalah perkara cukup mudah yang tidak menghabiskan banyak biaya.
Namun bagi perusahaan kecil, pembuatan iklan ini justru dapat membuat biaya pemasaran semakin meningkat. Untuk menyiasatinya, Anda bisa membuat iklan digital dengan memanfaatkan media online.
Iklan digital ini dibuat dengan biaya yang cukup terjangkau, sehingga beban branding yang harus ditanggung tidak terlalu besar. Mengingat iklan digital ini dibuat dengan memanfaatkan media online, sasaran konsumen akan lebih banyak.
Hal ini akan berdampak pada semakin banyak orang yang mengenal dan berminat pada produk Anda. Media online yang dapat Anda manfaatkan untuk iklan digital ini antara lain sosial media, blog atau website hingga Google Adsense.
BACA JUGA: 4 Langkah Membangun Branding Produk Agar Dikenal Banyak Orang
4. Mengikuti pameran
Cara lain yang cukup efektif sebagai branding adalah dengan mengikuti berbagai pameran. Tentunya pameran yang Anda ikuti harus sesuai dengan identitas produk Anda.
Semisal produk yang Anda jual adalah makanan, Anda dapat mengikuti pameran budaya hingga pameran kuliner nusantara yang memberikan spot khusus untuk stand makanan. Keberadaan stand sangat penting untuk memperkenalkan produk Anda selama pameran atau festival.
Fungsi stand pameran ini adalah untuk memastikan produk yang Anda jual dapat dilihat pengunjung. Sangat penting untuk memastikan stand yang Anda buat menarik, unik dan mencerminkan produk Anda.
Desain stand hingga cara display produk akan membuat banyak pengunjung tertarik dengan produk yang Anda jual. Hal ini akan berdampak pada popularitas, minat dan kebutuhan konsumen pada produk yang Anda pasarkan.
Sumber : https://blog.mokapos.com/